【サービス】斜め上のキャラクターが採用エントリーを増やす

OVERVIEW

駐車場やコインパーキングの運営・保守を業務とする会社の人材採用力を高めるプロジェクトです。ほとんどの求職者が自身と合う会社か、Webサイトで確認します。依頼主の会社も魅力が沢山あるのですが、Webサイトで伝えられていませんでいた。そこで業界の中で異例な、はかなり斜め上を行くキャラクターを制作。求職者の気を強烈に引きつつ、会社の魅力を伝えるWebサイトなどで活躍してもらいました。ユニークな採用活動で、エントリー数の向上と多数の人材獲得に成功しました。

CONCEPT

駐車場やコインパーキングの運営・保守という公共性の高い事業を展開していたので、まるで官公庁が作るキャラクターのような、ものすごく緩いキャラクターをあえて起用。どこかで見たようなゆるゆるキャラをパロディとして使うことで、同業他社との圧倒的差別化を図りました。さらにそのキャラクターにWebサイトのアテンダントとして活躍してもらい、依頼主の会社の親しみやすさや、メンバーの仲の良さを実際に働く社員の方々へ語っていただきました。

ARTIFACTS

CHARACTER

ススムくん

官公庁で目にするような、ゆるキャラを風刺的に起用。事業の公共性と、会社の許容の広さを表現しました。

WEBSITE (CAREERS)

駐車場の妖精『ススムくん』がアテンダントを務める、おちゃめな採用サイト。定番の社員インタビューも、ゆるキャラがアテンダントを務めることで独自性アップ。求職者のエントリー率を高めました。

LEAFLET

ユニークなカタチのリーフ

高校生向けの採用には、ススムくんをかたどったリーフレットを制作。画一的な他社の採用ツールから外れた体裁は大変目立ち、こちらもエントリー数を増やすことに成功しました。

WEBSITE (COMPANY INFORMATION)

事業形態として採用活動が宣伝広報の主活動となるため、Webサイトの企業情報などはシンプルにほぼ1ページにまとめました。

THE RELATIONSHIP BETWEEN THE SPONSOR

依頼主とはTAVOLA™メンバーが経営者の勉強会で知り合いました。硬めの事業内容とは真逆の、とてもユニークな方です。以前より個性的な広告宣伝に興味をお持ちでしたので、ユニークな採用活動をTAVOLA™が企画し提案。コンセプトやデザインなどとても幅広い裁量をいただき、プロジェクトを進められました。そのため今までに例を見ないとても斬新な企画となり、多くの価値を生み出すことに成功しました。今後は採用以外での企画にも挑戦していこうと、お互いわくわくしています。